„Einfach besser alt werden“ übersetzt den Trend zur Gesundheitsoptimierung in eine Botschaft zur finanziellen Eigenvorsorge. Die DEVK verweist darauf, dass ein bewusster Umgang mit Fitness, Schlaf und Regeneration allein keine wirtschaftliche Sicherheit im Alter garantiert. Deshalb stellt die Kampagne die frühzeitige Planung privater Vorsorge in den Vordergrund. Grabarz XCT entwickelte die Ansprache für Menschen von 18 bis 40 Jahren. Angestrebt werden individuelle Beratung, langfristige Orientierung und eine finanzielle Grundlage für Ziele im Alter.
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Wer Langlebigkeit plant, sollte die Finanzierung des Alters berücksichtigen
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Die Darstellung von Eisbaden, Schlaftracking und Fitness verweist auf den Wunsch, körperliche Gesundheit möglichst lange zu erhalten. Die DEVK Versicherungen nutzt diese Beispiele, um eine Verbindung zur privaten Altersvorsorge herzustellen. Ein langes Leben mit Ansprüchen an Selbstständigkeit und Aktivität benötigt nicht nur gesundheitliche, sondern auch finanzielle Vorbereitung. Die Kampagne betont, dass finanzielle Planung früh beginnen kann und individuelle Ziele berücksichtigen sollte. Damit wird Vorsorge als Teil eines Lebenskonzepts vermittelt.
Eistonne und Videochat vermitteln Altersvorsorge ohne trockene Ansprache humorvoll
Die Szene des Werbefilms zeigt zunächst eine extreme Form der Selbstoptimierung. Ein Kunde der DEVK sitzt in einer Eiswanne auf dem Balkon und bekommt über das Smartphone Durchhaltebotschaften. Die digitale Ansprache wird später als Videogespräch mit einem DEVK-Berater aufgelöst. Der Berater stellt dem Kunden eine Alternative zur unangenehmen Kälte vor: ein persönliches Gespräch über seine Altersvorsorge. Durch die unerwartete Verbindung von Eisbad und Finanzberatung schafft der Spot einen unterhaltsamen Zugang.
DEVK richtet Vorsorgebotschaft gezielt an jüngere Erwachsene mit Zukunftsplänen
Die DEVK stellt ihre Vorsorgebotschaft unter den Gedanken einer frühzeitigen und persönlichen Finanzplanung. Sebastian Greiner zufolge können junge Erwachsene davon profitieren, sich nicht erst später mit der Absicherung im Alter auseinanderzusetzen. Eine frühe Planung soll Sicherheit erhöhen und Spielräume für individuelle Entscheidungen erhalten. Das Unternehmen verweist auf Beratung und passende Lösungen, ohne deren Inhalt näher auszuführen. Deshalb bleiben Fragen zu Verträgen, Leistungen, Kosten, Anlageformen, staatlicher Förderung, Renditechancen und Risiken unbeantwortet.
Individuelle Förderansprüche bleiben trotz Reform von Rahmenbedingungen weiterhin abhängig
Durch die zum Januar 2027 in Aussicht gestellte Altersvorsorgereform kann private Vorsorge stärker in den Mittelpunkt rücken. Staatliche Fördermaßnahmen und Zuschüsse sollen den langfristigen Aufbau zusätzlicher finanzieller Mittel für den Ruhestand erleichtern. Die DEVK sieht einen Vorteil darin, Förderoptionen frühzeitig abzuklären und in eine umfassende Vorsorgeplanung einzubinden. Die Wirkung bleibt offen. Sie hängt sowohl von der verabschiedeten Rechtsgrundlage als auch von den Voraussetzungen, der wirtschaftlichen Lage und den Planungszielen ab.
Die Ausspielung kombiniert Reichweite im Fernsehen und digitalen Kanälen
Die Kampagne erreicht ihre Zielgruppen im Herbst 2026 über einen abgestimmten Medienmix. Der Buchungszeitraum beginnt am 12. Oktober und endet am 6. Dezember. Gezielte TV-Schaltungen werden mit Netflix und Connected-TV-Angeboten kombiniert. Außerdem nutzt die DEVK Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts für zusätzliche digitale Reichweite. In Fitnessstudios wird die Kommunikation auf digitalen Screens angezeigt. Damit erscheint die Botschaft in einem Umfeld, in dem Besucher regelmäßig trainieren, sich erholen und gesundheitliche Ziele verfolgen.
Berliner Produktionsfirma Stereo Films realisierte den Film der Kampagne
Die Kampagne wurde von DEVK und Grabarz XCT gemeinsam konzipiert. Ihre kreative Ausrichtung nutzt Humor, um die private Altersvorsorge als relevantes, aber nicht unzugängliches Thema zu präsentieren. Nach Darstellung von Mattes Hoffmann, Kreativ-Geschäftsführer der Agentur, wird damit ein einfacher Einstieg gewählt. Stereo Films GmbH verantwortete die Produktion des Films in Berlin, während Arrigo Reuss Regie führte. Die Media-Steuerung übernimmt pilot Hamburg. Zum goldenen Hirschen Köln ist für die Social-Media-Betreuung verantwortlich.
Mit dem Bezug auf Longevity zeigt die DEVK, dass Vorsorge mehrere Ebenen umfasst. Wer in Fitness, Regeneration und Prävention investiert, plant für Jahre. Die Kampagne ergänzt diese Sicht um die Notwendigkeit, Mittel für den späteren Lebensabschnitt zu organisieren. Sie eröffnet einen Anlass für ein Gespräch mit einem Berater und betont frühe Planung. Aussagen zur passenden Lösung trifft sie nicht. Diese hängen von Einkommen, Situation, Ansprüchen, Förderungen und dem Sicherheitsniveau ab.
