Im Jahr 2023 gelang es dem Online-Wetter-Portal wetter.com, das Markenimage bei deutschen Verbrauchern am stärksten zu verbessern. Mit einer Steigerung von +4,2 Scorepunkten erreichte wetter.com einen Index-Wert von 25,8 Punkten im Vergleich zu 21,6 Punkten im Vorjahr. Diese beeindruckende Verbesserung stellt die größte Steigerung unter den etwa 1.500 im YouGov BrandIndex für Deutschland verfolgten Marken dar. Das aktuelle YouGov Best Brand Ranking 2024: Deutschland belegt diese Ergebnisse.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Too Good To Go auf dem dritten Platz im BrandIndex-Ranking
Das Reise-Buchungsportal Booking.com konnte seinen Indexwert im Vergleich zum Vorjahr um 3,4 Punkte steigern und sich somit den zweiten Platz sichern. Im Jahr 2023 lag der Indexwert bei 33,0 Scorepunkten, während er im Jahr 2022 bei 29,6 Scorepunkten lag.
Erfolgreiche Verbesserung des Markenwerts bei Shop Apotheke und Google Pixel
Das Google Pixel erreichte einen Indexwert von 9,5 Punkten, was einer Steigerung von 3,1 Scorepunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Diese Verbesserung spiegelt die positive Entwicklung des Markenimages wider und zeigt, dass das Google Pixel bei den deutschen Verbrauchern gut ankommt.
Der Instant-Messaging-Dienst WhatsApp konnte im Jahr 2023 seinen Indexwert um 3,1 Punkte steigern und sich damit den sechsten Platz im YouGov Best Brand Ranking sichern. Mit einem Indexwert von 42,7 Punkten im Vergleich zu 39,6 Punkten im Vorjahr zeigt WhatsApp, dass es bei den deutschen Verbrauchern weiterhin gut ankommt und sein Markenimage positiv beeinflusst.
Achtungserfolg: Aral und Lufthansa steigern Werte um 3,0 Punkte
Im YouGov Best Brand Ranking 2024 konnten Aral und Lufthansa ihre Markenwerte im Jahr 2023 um jeweils 3,0 Punkte steigern. Aral erreichte einen Indexwert von 19,5 Punkten, während Lufthansa einen Indexwert von 28,3 Punkten erzielte. Diese positiven Veränderungen spiegeln wider, dass beide Marken bei den deutschen Verbrauchern besser wahrgenommen werden und erfolgreich an ihrem Markenimage gearbeitet haben.
Top Improver: Amazon verbessert sich auf dem zehnten Platz
Der Onlineversandhändler Amazon hat im Jahr 2023 eine positive Entwicklung seines Markenimages verzeichnet. Mit einer Steigerung des Indexwertes um 2,9 Punkte erreichte Amazon einen Indexwert von 38,4 Scorepunkten und sicherte sich somit den zehnten Platz der Top Improver in Deutschland. Im Vergleich zum Vorjahr, in dem der Indexwert bei 35,5 Scorepunkten lag, konnte Amazon sein Markenimage erfolgreich steigern.
YouGov’s Best Brand Ranking 2024 für Deutschland präsentiert die Marken, die im Jahr 2023 den größten Anstieg ihres Markenimages im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen konnten. Die Top 10 der Verbesserer setzen sich vor allem aus Webseiten, Apps und Messenger-Diensten zusammen, was darauf hinweist, dass diese digitalen Plattformen erfolgreich darin waren, ihr Markenimage bei den Verbrauchern zu stärken und ihre Bekanntheit zu erhöhen.
Best Brand Rankings: Index-Score als Grundlage für Bewertung
Das Best Brand Ranking 2024 stützt sich auf den Index-Score des YouGov BrandIndex, einem führenden Marken-Tracking-Tool. Dieser Index misst das Markenimage anhand verschiedener Bewertungsdimensionen wie dem Allgemeinen Eindruck, der Qualität und dem Preis-Leistungs-Verhältnis. Durch die Auswertung der Indexwerte von Marken vom 1. Januar 2023 bis zum 31. Dezember 2023 im Vergleich zum Vorjahr können die Marken im Ranking positioniert werden.
Der Index-Wert oder Punktwert einer Marke spiegelt das durchschnittliche Abschneiden in sechs verschiedenen Bewertungsdimensionen wider. Diese Dimensionen umfassen den allgemeinen Eindruck, die wahrgenommene Qualität der Produkte oder Dienstleistungen, das Preis-Leistungs-Verhältnis, die Kundenzufriedenheit, die Weiterempfehlungsbereitschaft und das Image als Arbeitgeber. Der Index-Wert ermöglicht Unternehmen, ihre Markenperformance anhand objektiver Kriterien zu bewerten und gezielte Maßnahmen zur Steigerung der Markenwahrnehmung zu ergreifen.
Das Markenimage wird anhand der Verbraucherbewertungen auf den einzelnen Bewertungsdimensionen ermittelt, wobei positive und negative Bewertungen gegeneinander aufgerechnet werden. Die aufgeführten Indexwerte sind auf eine Dezimalstelle gerundet, um eine präzise Vergleichbarkeit sicherzustellen. Um für die Improver-Rankings in Betracht gezogen zu werden, muss eine Marke mindestens 18 Monate lang beobachtet und bewertet worden sein.
Top Improver: wetter.com führt das Markenimage-Ranking 2024 an
Das YouGov Best Brand Ranking 2024 stellt klar, dass wetter.com sein Markenimage im Vergleich zum Vorjahr am stärksten verbessert hat. Mit einer beeindruckenden Steigerung von +4,2 Scorepunkten gewinnt das Online-Wetter-Portal immer mehr Vertrauen bei den deutschen Verbrauchern. Auch andere herausragende Marken wie Booking.com, Too Good To Go und WhatsApp konnten ihre Markenimages erfolgreich steigern und sich in der Rangliste behaupten. Dieses Ranking verdeutlicht die wachsende Rolle von Webseiten, Apps und Messenger-Diensten im Alltag der Verbraucher und ihre Fähigkeit, eine positive Markenerfahrung zu bieten.
