Die Entscheidung des Amtsgerichts Hannover verdeutlicht die Verantwortung der Influencer, die Vorschriften zur Werbekennzeichnung auf Instagram einzuhalten. Ein Influencer wurde zu einer Geldstrafe von 9.000 Euro verurteilt, da er gegen diese Vorschriften verstoßen hatte. Die korrekte Werbekennzeichnung zielt darauf ab, Transparenz für die Follower zu schaffen und ihnen eine klare Orientierung zu geben. Dadurch können sie zwischen persönlichen Empfehlungen und bezahlten Kooperationen unterscheiden. Eine transparente Werbekennzeichnung ermöglicht den Followern informierte Kaufentscheidungen zu treffen und schützt sowohl sie als auch den Influencer vor rechtlichen Konsequenzen.
Verstoß gegen Werbekennzeichnung: Influencer muss hohe Geldstrafe zahlen
Die Niedersächsische Landesmedienanstalt (NLM) hat ein Bußgeld gegen den Influencer verhängt, da er mehrfach gegen die Vorschriften zur klaren Kennzeichnung von Werbung auf Instagram verstoßen hat. Gemäß § 22 Abs. 1 Satz 1 des Medienstaatsvertrags (MStV) müssen Werbeinhalte in Telemedien eindeutig erkennbar und eindeutig vom restlichen Inhalt abgegrenzt sein. Das bedeutet, dass Influencer ihre bezahlten Kooperationen und Werbeposts eindeutig als solche markieren müssen, um ihren Followern eine transparente Kommunikation und eine klare Unterscheidung zwischen Werbung und nicht-werblichen Inhalten zu ermöglichen.
Die Werbekennzeichnung auf Instagram ist von großer Bedeutung, da sie den Followern hilft, zwischen persönlichen Empfehlungen und bezahlten Kooperationen zu unterscheiden. Sie sorgt für Transparenz und klare Orientierung. Die Werbekennzeichnung ermöglicht es den Nutzern, die Glaubwürdigkeit der Influencer besser einzuschätzen und fundierte Kaufentscheidungen zu treffen. Sie schützt sowohl die Interessen der Follower als auch die Integrität der Influencer.
Laut § 2 Abs. 2 Nr. 7 des MStV wird als Werbung jede Äußerung betrachtet, die dazu dient, den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen zu fördern und dafür eine Entlohnung oder ähnliche Gegenleistung erhalten wurde. Um Transparenz sicherzustellen, müssen solche Äußerungen klar als Werbung gekennzeichnet werden. Ein einfacher Hinweis wie „Werbung“ oder „Anzeige“ ist oft ausreichend, um diese Anforderung zu erfüllen.
Durch eine korrekte Werbekennzeichnung auf Instagram wird den Followern ermöglicht, zwischen persönlichen Empfehlungen und bezahlter Werbung zu unterscheiden. Dies schafft Klarheit und Transparenz und ermöglicht den Followern, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen. Gleichzeitig schützt die korrekte Werbekennzeichnung den Influencer vor rechtlichen Konsequenzen und stärkt das Vertrauen der Follower. Die korrekte Kennzeichnung fördert eine professionelle und glaubwürdige Kommunikation in der Influencer-Branche.
Durch eine korrekte Werbekennzeichnung kann der Influencer sich vor rechtlichen Konsequenzen wie Bußgeldern oder Abmahnungen schützen. Gleichzeitig steigt das Vertrauen der Follower, da sie sehen, dass der Influencer transparent agiert und seine Werbekooperationen offenlegt.
Die korrekte Kennzeichnung von Werbung auf Instagram ist von großer Bedeutung, um die Transparenz gegenüber den Followern zu gewährleisten. Durch eine klare Kennzeichnung wird deutlich, ob ein Beitrag von einem Influencer aus persönlicher Überzeugung geteilt wird oder ob es sich um eine bezahlte Werbekooperation handelt. Das Urteil des Amtsgerichts Hannover zeigt, dass die Niedersächsische Landesmedienanstalt die Einhaltung der Werbekennzeichnungsvorschriften ernst nimmt. Eine korrekte Kennzeichnung fördert die Professionalität und Glaubwürdigkeit der Influencer-Branche.
