Die kalte Jahreszeit ist eine Zeit des Abwartens für viele Menschen, die jedoch mit einer Tasse Tee angenehmer gestaltet werden kann. Die Teeproduzenten freuen sich über einen erwarteten Anstieg des Absatzes, doch die Verbraucher sollten sich auf höhere Preise einstellen.
Teepreise steigen aufgrund beeinträchtigter Ernten während der Pandemie
Gemäß Frank Schübel, Geschäftsführer von Teekanne, wird es zu einer moderaten Preissteigerung im niedrigen zweistelligen Bereich kommen. Diese Steigerung ist das Ergebnis verschiedener Faktoren, darunter die Herausforderungen bei der Feldpflege im Jahr 2021 aufgrund der Lockdown-Maßnahmen. Im Jahr 2020 konnten jedoch aufgrund der Corona-Pandemie Ernten zu günstigeren Preisen gekauft werden.
Während der Corona-Pandemie waren die Labore vorrangig mit der Durchführung von Corona-Tests beschäftigt, anstatt die Qualität der Rohwaren zu überprüfen. Um dennoch eine hohe Qualität zu gewährleisten, mussten zusätzliche Anstrengungen unternommen werden, was mit einem erheblichen Aufwand und Kosten verbunden war. Zusätzlich haben gestörte Lieferketten zu steigenden Rohstoffpreisen geführt. Da Teekanne ein Jahr im Voraus einkaufen muss, wird sich dies auch auf den Teepreis im Jahr 2023 auswirken.
Mit Blick auf die Preissteigerungen bemüht sich Teekanne, die Preiserhöhungen in kleinen Schritten vorzunehmen, um weiterhin bezahlbare Produkte anzubieten.
Im ersten Halbjahr 2022 konnte Teekanne ihren Marktanteil im Vergleich zu Meßmer von der Ostfriesischen Tee Gesellschaft leicht steigern. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Teekanne kontinuierlich neue Ideen und Standards einführt und dadurch schneller als der Markt agiert.
Teekanne hat den Anspruch, im Bereich Bio-Tees zu wachsen und setzt dabei auf innovative Ideen. Durch ihre Technologieführerschaft gelingt es ihnen, bestimmte Geschmäcker in Bio-Qualität anzubieten, die bisher nicht erhältlich waren. Ein erstes Beispiel dafür sind die Winter-Tees in Bio-Qualität.
Die Teehersteller waren im ersten Halbjahr 2022 mit den Herausforderungen der Corona-Pandemie konfrontiert. Die Verbraucher verbrachten mehr Zeit zu Hause und wollten es sich dort gemütlich machen, was zu einer gesteigerten Nachfrage nach Tee führte. Obwohl die Auswirkungen auf den Markt nicht so stark waren wie erwartet, haben sich die Märkte im Vergleich zu 2019 auf einem etwas höheren Niveau stabilisiert. Die Wertschätzung für Tee ist unverändert hoch, und sowohl kalte als auch heiße Tees haben sich im Verbraucherverhalten etabliert. Die Gastronomie hat sich besser als erwartet erholt.
Das Produkt „Teekanne Fresh“ von Teekanne konnte in den letzten zwei Jahren nicht die gewünschten Verkaufszahlen erzielen, jedoch erfreut es sich nun einer positiven Erholung.
Im Zuge des Wandels der Vertriebswege hat Teekanne seine Präsenz im digitalen Bereich verstärkt. Obwohl der klassische Handel nach wie vor den Großteil des Absatzes ausmacht, gewinnen digitale Kanäle immer mehr an Bedeutung. Teekanne kooperiert mit renommierten Online-Plattformen wie Amazon, Rewe online, Flink, Gorillas und Flaschenpost, um die Produkte zu listen und gemeinsame Aktionen umzusetzen. Die digitale Kommunikation hat sich auch positiv auf den Absatz im Lebensmitteleinzelhandel ausgewirkt.
Beim stationären Vertrieb haben Kunden die Möglichkeit, die Produkte physisch zu erleben und auszuwählen, während Onlinehändler aufgrund der begrenzten Bildschirmfläche auf hervorgehobene Produkte setzen müssen. Im Supermarkt hingegen gibt es eine größere Auswahl an Produkten, die Kunden inspirieren können. Trotz dieser Unterschiede ist es wichtig, beide Vertriebskanäle kontinuierlich zu optimieren, um den Kunden ein bestmögliches Einkaufserlebnis zu bieten.
Tee bietet Verbrauchern eine Vielzahl von Vorteilen. In der kalten Jahreszeit spendet er Wärme und Gemütlichkeit und ist in einer breiten Palette von Geschmacksrichtungen erhältlich. Teekanne, ein angesehener Hersteller, ist stets bestrebt, den Tee kontinuierlich weiterzuentwickeln. Trotz der aktuellen Preissteigerungen bleibt Tee ein erschwingliches und preiswertes Genussmittel, das von vielen Menschen geschätzt wird.
